本文主要通过大量的案例研究,对品牌和企业基于微博平台进行的借势营销做出了较为全面的分析。全文共由五个章节组成：第一章为绪论,由研究缘起与背景和文献综述与概念界定两个方面构成；第二章是品牌在微博平台中常用的借势营销方式,总结了抓住热点事件中心、直播追踪、转发抽奖和热点事件事事跟进这四种常用方式；第三章是品牌在借势营销过程中常借的事件类型,梳理为政治类、科学类、体育赛事类、节日类以及明星事件类五种；第四章是基于微博平台的借势营销利弊分析；第五章是在微博平台进行借势营销的原则与方法。通过本文的研究,梳理出了在微博平台进行借势营销有低成本、高效率的有利条件,同时也存在透支关注度、忽略挖掘品牌自身价值的弊端。在具体操作方面：首先,品牌和企业应该从甄别事件类型、衡量关注度和比对目标群体匹配度三个方面选择才能够选出最合理的被借事件；其次,要通过完善团队、事前准备、抓住时机、盯重点学整合、用好思维以及调动用户六个步骤,环环相扣,才能够将借势营销的优势最大化。