非物质文化遗产,是中华民族的宝贵财富,蕴含着民族特有的精神价值。做好非遗文化的当代保护、传承和传播,对提升民族文化自信、建设文化强国都有着重要作用。社交媒体时代非遗传播的主体、渠道和受众都发生了深刻变革,传统的非遗文化传播方式很难适应新时代的媒体环境,探索新的传播方式和传播渠道是当前非物质文化遗产传播研究和实践面临的重要课题。本文以江西省都昌县及其周边地区的都昌鼓书为研究对象,重点分析短视频平台上都昌鼓书的传播现状、传播效果,探讨都昌鼓书在当前社交媒体短视频环境中传承和发展的传播策略。全文主要分为6个部分:第一部分为绪论,包括选题缘由、目的、研究意义、研究框架与方法,研究创新点等基本情况。第二部分为文献综述及相关概念与理论探讨。文献综述对当前研究现状、研究内容、研究重点进行详细梳理,并对相关概念进行辨析和讨论。第三部分为都昌鼓书的发展历程与传播现状,探究其传播方式、文化价值和社会影响,总结了都昌鼓书的传播发展现状和特点。第四部分为社交网络“都昌鼓书”的短视频传播分析,对抖音平台上“都昌鼓书”短视频进行样本分析,从内容主体、传播主体和传播场景等方面探究其传播特点和传播现状。第五部分“都昌鼓书”的短视频传播效果分析。通过对都昌鼓书社交网络短视频的受众进行调研,从认知、情感、行动等方面评估都昌鼓书的传播效果。第六部分“都昌鼓书”的短视频传播优化及创新。针对存在的不足,认为应加大政策支持与引导,推动都昌鼓书的创作、团队、产业化发展;在政府主导下建立都昌文化资源数字库;互联网平台应履行社会责任,给予非物质文化内容传播的流量扶持;个人丰富鼓书内容创作主题,构建立体传播渠道。