古老的马街书会是一个汇聚说、学、逗、唱、演的“民间音乐节”和民俗庙会。当代的马街书会既是河南曲艺产品的集散地、供需平台、交易场地,又是曲艺内容生产、传播平台,还是河南民间曲艺创造性转化、创新性发展基地。自明清以降,马街书会如火如荼地发展。然而,当代马街书会日渐式微。得益于河南省宝丰县政府乃至国家大力扶持以及民间艺人的持久坚持,马街书会逐渐呈现出复兴态势。调研发现,马街书会的复兴态势与潜在艰难并存。究其根源,农耕社会已然转型为现代工业社会、信息社会,根植于农耕文化的河南坠子、大鼓书等曲艺在现代社会中难以调适,社会变迁导致了文化流变。当今大众文化产品日益丰富,文化市场需求多元化,河南坠子、大鼓书等文化产品形式单一,唱词内容相对陈旧,表达方式也没能对接网络信息社会,传播方式依然过多依赖于在场演出。现代文化潮流冲击着传统文化,民间乡村曲艺文化的生存空间被压缩。新时代的马街书会迎来诸多机遇。乡村振兴战略的实施将会改变农村空洞化的状况,返乡创业、乡贤回流、农村繁荣、文化兴盛的未来状态将为根植于乡土社会的马街书会带来难得的发展机会。在马街书会的曲艺内容创作方面,结合现代碎片化时间的时代特征,生产和展演出更多短小精悍的震撼性的曲艺节目,实现曲艺内容的创新与形式的创造,使得消费者能够更加深入地了解曲艺。在马街书会的文化市场方面,进行乡村文化产品的供给侧结构性改革,马街书会既要借电子商务平台展销河南曲艺节目,又要改变书会节目供给内容与方式。马街书会历经文化流变与现代蜕变,创新了曲艺节目的传统内涵。马街书会是古代文化经济的经典场所,也是现代文化产品的集聚地与供需平台,却亟待以文化产业视角促使其在新时代中实现凤凰涅槃浴火重生。