媒介渗透是大众媒介要求在空间属性和时间属性上取得平衡的必然结果,是“地球村”发展到高级阶段的产物。本文以大众媒介-媒介受众为主线,全面分析了媒介渗透的背景、表现形态、传播学特性、对品牌传播的影响及未来发展趋势。数字化的传播语言和宽带化的传播网络这些传播技术使媒介渗透成为可能；而来自大众媒介的规模化生产和差异化媒介内容,以及来自受众的参与性和互动性需求,则直接激发并促进了媒介渗透的形成和发展。 在外部表现形态方面,媒介渗透以满足大众媒介和媒介受众的需求为目标,呈现出多样化的特点,其中印刷媒介所展示出的渗透形态最具代表性和典型性。在内部本质特征上,媒介渗透体现了大众媒介在时间属性和空间属性上趋于平衡,以及受众在视觉属性和听觉属性上达至和谐的媒介形态发展规律,表现出高技性、聚优性和多向性的传播学特征,而这种规律和特征也与人类社会全球一体化的宏观发展方向相一致。媒介渗透形成后,在一定程度上改变了人类的传播活动方式。品牌传播作为其中一个极其重要的组成部分,也必然受到媒介渗透的深刻影响。 由于传播的媒介载体发生了本质变化,品牌传播也需要相应地进行调整,主要表现为在传播形态数字化转变的前提下,以全球性的品牌传播视野,传递人类相通的品牌核心价值,并实施以消费者体验度为导向的品牌传播效果测量模式,有效吸引受众的注意力并使其参与其中,从而满足受众互动性和参与性的媒介消费需要以及企业和广告主的投资回报需求。正如人类社会一样,媒介渗透也是不断向前发展的,它是一个无止境的过程,而非媒介发展的最终形态。在目前所能预见的范围内,无线技术和电子纸技术的普及和应用,将使大众媒介的渗透性程度进一步提高,继而产生一种既区别于传统媒介和新媒介,但又取其二者精华的“新新媒介”。