从2006年开始党中央提出了建设社会主义新农村的重大举措，并且在各地进行新型农村社区建设试点，新型农村社区建设是在政府的领导下，依靠社区自身力量，利用社区资源，强化社区的管理功能，解决新型农村社区的问题，通过提高社区经济发展水平，改善新型农村社区公共服务、医疗卫生、文化教育、养老福利等状况，不断提高新型农村社区居民的生活水平和生活质量。山东省作为试点省份之一，近年来新型农村社区建设快速发展，形成了一系列新型农村社区建设模式，但是也暴露出建设过程中一些问题，这些问题的解决对于新型农村社区的建设有重要的意义。本文以地区营销理论与资源营销理论为指导，基于新型农村社区资源的视角，对新型农村社区如何合理利用社区资源，提升社区形象，提高社区经济发展水平，提高社区居民生活水平进行研究，旨在寻找适合山东省新型农村社区建设的资源营销策略，为山东省新型农村社区的建设提供现实可行的思路和手段。本文第一部分是引言，主要说明本文的研究背景、研究目的及意义、研究的框架和研究的创新点；第二部分为相关的理论综述，阐述了社区理论、资源管理理论、地方营销理论、资源营销理论，为本文奠定了理论基础；第三部分为新型农村社区资源营销的提出，对新型农村社区资源营销提出的背景进行分析，界定了新型农村社区的概念和新型农村社区资源营销的概念，并研究其特征；第四部分为新型农村社区资源分析，对山东省新型农村社区所拥有资源进行研究，提出了新型农村社区发展过程中资源利用存在的问题；第五部分对山东省新型农村社区资源营销策略进行分析，资源营销有其特殊性，因此资源营销策略也不同于一般的营销策略，提出了一系列资源营销策略；第六部分以诸城市为例探讨新型农村社区资源营销的实施步骤，将新型农村社区资源营销分为社区资源分析、社区定位分析、社区资源营销策略制定、社区资源营销实施、社区资源营销控制与评估五个步骤；最后为结论部分，总结本文的研究过程，指出本文所存在的不足之处。作为我国社会主义新型农村的重要组成部分，新型农村社区的发展状况显得尤为重要，研究新型农村社区资源营销具有重要的实践意义，要想实现新型农村社区的健康发展，必须对社区所有资源进行合理的配置和开发，获得新型农村社区的竞争优势。新型农村社区通过资源营销策略的实施，对社区资源进行合理的配置和利用，以社区资源为基础，提高社区整体竞争力，提高社区形象，使社区在发展过程中获得长久的竞争优势，加快我国新型农村社区发展的步伐。