一个国家能否实现自己的发展战略,很大程度上和自己在国际舞台上的形象息息相关。中国和日本同为亚洲地区的主要经济体和政治大国,日本媒体对于中国形象的塑造,以及日本的民众在接受媒体所传递的信息后会对中国和中日关系会产生何种看法,对于中日双方都显得十分重要。对日本媒体所呈现出的中国形象进行研究,有助于消除在跨文化传播中出现的误解,增进中日两国官方与民间的相互了解,同时也有助于发现中国在对外传播中存在的不足并加以改进,以此更好地树立国家形象。研究采用内容分析和文本分析的方法,以报道议题为线索,以报道框架为主要着眼点,分析了《朝日新闻》针对不同议题的报道框架与影响新闻生产的因素,从而提出加强我国对外传播过程中国家形象塑造的建议。《朝日新闻》作为日本自由派报纸的代表,在经济、社会文化等议题上的报道以相对中立的合作框架为主,但由于国家利益、国内政治、西方影响、职业素养等多种因素的影响,在涉华报道的政治军事议题上采用敌视对抗的框架,在标题拟定、报道态度与内容把关上都加入了对于中国的臆测与隐晦的主观看法。综合对《朝日新闻》在涉华新闻报道框架的分析与传播策略的总结,对中国的国际新闻传播与国家形象构建进行思考得出:中国媒体要站在国家立场上,勇于发声,力图对现有的国际话语体系形成冲击,在与国家的发展战略保持一致的前提下尊重他国本土文化;要注重与他国媒体的合作交流,吸取其他媒体在对外传播当中的经验,内化于自身。在利用多种传播技巧增强传播效果的同时,也要不断拓宽传播主体的范围,加强官方与民间联动形成对外传播的强劲合力,实现自身对外传播目的;要摆脱传统官方信源是唯一解的思想,有效利用多样化的信源,援引多方观点与信息,表达自己观点与立场的同时,也要体现报道的客观与公正;同时还要抓住对外传播的主动性,打造基于共同价值观的话语优势,提高自身在国际社会中的话语权,打破西方对于话语的操纵和对中国形象的抹黑,在驳斥“他塑”形象的同时,努力构建一个真实良好的“自塑”形象。