随着中国市场经济突飞猛进地发展,人们的需求也日新月异。如今,中国市场产品铺天盖地,产品宣传显得尤为重要。毋庸置疑,企业的市场推广对产品宣传意义重大。本文运用的主要研究方法是案例分析法。论文研究的主要目的是探索行之有效的市场推广策略。笔者分析了XY公司市场推广中存在的问题,借鉴了国内成功的市场推广策略,并提出了新的市场推广策略及改进措施。这些内容的研究一方面可以指导本人未来的市场推广工作,另一方面也可以引起其它公司关于市场推广的思考,同时还为其它学者在市场推广策略方面的研究提供一定的学术价值。本文主要研究XY公司市场推广策略,全文共分为七个部分。第一部分引言笔者概述了本文的研究背景、研究目的、文献综述、研究思路和研究方法。第二部分笔者介绍了XY公司的成长历程、业务板块、背景情况、竞争压力及STP战略。第三部笔者列出了XY公司具体如何运用公司市场推广工具;即通过线上的公司网站、搜索引擎、微信微博和网络媒体合作以及线下的发布会、培训会、展会和行业会议多种方式进行市场推广。第四部分笔者分析了XY公司现有的市场推广策略的问题。第五部分笔者借鉴了国内成功的市场推广策略的案例。第六部分笔者构建了新的市场推广策略并提出了相应的改进措施。第七部分为结论,笔者总结本片论文,并希望通过进一步的学习,提高对市场推广策略的认识。总而言之,有效的市场推广对公司的市场发展至关重要。笔者认为公司应从自身特点出发,选择差异化的市场推广工具,控制和评估市场推广效果,制定有效的市场推广策略。