当前互联网信息化步伐的加快,电子商务势不可挡,正在悄悄改变了人们的消费习惯,并渗透到各个领域,为各行各业带来了很多商业发展机会。在中国经济新常态的背景下,电子商务对拉动中国经济的增长发挥着越来越重要的作用,同时也颠覆了传统产业价值链的商业逻辑,对企业商业模式的创新具有推动作用。房地产作为国民经济的支柱型产业,在过去几年一直处于高速增长的态势。但由于房地产受宏观经济影响,以及国家政策的调控,房地产行业发展缓慢。对于从事房地产经营的企业来说,面临着土地价格上涨,房屋库存高企,房价增长缓慢,资金回笼困难等等的压力。传统的营销方式不能满足当下房地产市场营销的需要,长时间以来房地产企业的营销状况不容乐观。在互联网时代,传统房地产行业与电子商务的有机结合,为房地产行业创造出更多的商业价值机会,摆脱当前的销售困境,是本论文的立足点。本论文以ZH房地产公司为例,基于传统的4Rs营销理论,将其与现代电子商务营销理论、数字营销理论等相结合,作为本文的理论基础。本文在研究中还用了访谈法、案例研究等研究方法,结合PEST分析工具、波特五力模型,对ZH房地产公司的电子商务营销现状进行深入分析,基于公司电子商务营销现状,梳理ZH公司电子商务营销存在的问题。结合相关的营销理论,对存在的问题进行深入的分析探讨。并为ZH房地产公司量身设计了一套切实可行的电子商务营销策略的优化方案,来解决ZH公司目前面临的电子商务营销问题,为ZH房地产公司构建一套电子商务营销体系,来提高ZH公司的营销业绩,提高ZH公司的市场竞争力。本论文的研究成果为房地产行业内其他公司电子商务营销体系的建立提供了实践参考。