康养旅游是一种新兴的旅游活动,海南省不仅有着得天独厚的康养旅游资源,更具有巨大的客源市场,在康养旅游产品开发上有着较大优势。然而目前海南省康养旅游产品开发水平不高,仍然有较大的提升空间。通过对海南省康养旅游进行相关规划,开发康养旅游产品,将海南省打造成康养胜地,从而带动海南省旅游业整体发展。本文参考以产品为中心的RMP产品开发模式,通过添加产品功能分析(F性分析)和体验性分析(E性分析),构建出适合康养旅游产品开发的RMFEP模式,对海南省康养旅游产品进行了开发策略拟合。本文先对康养旅游概念进行了界定,并构建出RMFEP模式框架;其次,通过实证研究,分别从资源(Resource)性、市场(Market)性、功能(Function)性、体验(Experience)性方面分析了海南当前开展康养旅游的资源优势、市场需求、功能定位和旅游体验,资源分析包括资源评价和资源转化分析,市场分析包括市场分析、市场调查和市场细分,功能分析则对康养旅游产品的功能进行了划分,包含2个核心功能和4个附加功能,分析了海南省康养旅游产品的功能现状,并讨论了如何在产品开发中强化各功能,体验性分析讨论了海南省康养旅游体验的3种不同类型及现状和影响康养旅游体验的因素以及如何实现各类体验;最后,结合前文内容进行产品(Product)分析,确定海南省康养旅游产品开发原则、提出开发思路、构建产品体系,最终拟合出开发策略。