【摘 要】
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随着产品同质化日益严重、消费者生活各层面泛娱乐化的倾向,娱乐营销已逐渐成为企业产品品牌较为偏爱的营销方式,蒙牛酸酸乳、加多宝、英菲尼迪等众多品牌成功的娱乐营销实践
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随着产品同质化日益严重、消费者生活各层面泛娱乐化的倾向,娱乐营销已逐渐成为企业产品品牌较为偏爱的营销方式,蒙牛酸酸乳、加多宝、英菲尼迪等众多品牌成功的娱乐营销实践为企业产品品牌营销树立了典范。目前我国产品品牌的娱乐营销的市场较为繁荣,但其发展尚处于初级阶段,存在较多问题。对企业产品品牌娱乐营销兴起的背景、主要方式特征、营销传播中的个模块、现状问题和未来趋势的把握将有助于我国广告界娱乐营销的健康发展。本文以传播学、经济学、市场营销学等理论为基础,对娱乐营销的特性和传播模式等进行分析研究,系统总结了娱乐营销的概念、方式、特性,并针对其本质进行了传播模块的理论分析。在这些理论分析基础上,指出了当前企业产品品牌娱乐营销存在的问题,并展望了娱乐营销的未来发展。
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