目前,零售商通过自有品牌战略的实施,不仅提高了自身的市场影响力,还有效提升了其在零售供应链的控制力,这使得自有品牌逐渐成为零售业关注的焦点问题。然而,许多一线零售商如沃尔玛、乐购、家乐福等的自有品牌产品都曾出现过质量问题,使得自有品牌的产品质量水平成为不少消费者诟病的对象,进而阻碍了自有品牌的进一步发展。考虑在零售商供应链中存在制造商品牌产品,其与自有品牌产品为同质产品,两者为竞争关系,因此自有品牌产品质量提升会导致供应链内部产品竞争加剧,从而使得制造商品牌产品销售收益减少。在这种条件下,零售商必须采用有效的激励机制,促使制造商在为其生产自有品牌产品时进行质量控制,从而保障自有品牌产品的质量和供应链的协调稳定,实现供应链的互利共赢。首先,对本文的研究背景与研究意义进行了陈述,同时梳理了国内外关于自有品牌及供应链视角下关于质量控制的相关研究并对其进行了总结,针对现有研究的不足,提出本文研究的主要内容。并对文中涉及到的自有品牌、演化博弈、质量控制的概念和理论进行了阐述,为后文的研究提供理论指导。其次,本文通过构建自有品牌产品质量控制演化博弈模型,研究在存在监督惩罚机制的情况下,自有品牌产品质量控制的策略选择问题,通过对演化博弈结果和影响因素的分析,找到了制约自有品牌产品质量控制的关键因素。然后引入定额奖励、质量控制成本共担、收益共享三种激励机制,通过建立演化博弈模型比较引入不同激励机制对自有品牌产品质量控制演化博弈的影响。最后,通过MATLAB构建仿真模型,对各个均衡点的演化以及引入不同激励机制后的演化博弈结果进行仿真,从而对前文的分析结论进行验证,并分别从零售商和制造商不同角度给出了对策建议。