随着社会经济的发展,造成资源紧张和环境污染等问题，这些问题不仅制约着一个地区的经济发展,而且也影响着人们的日常生活。同时随着人们财富的成长，人们的消费结构不断优化，消费层次也不断提升，人们对健康、科学、文明的消费日益关注。因此，在人类的生存和发展问题日益严峻，全球开始关注可特续发展和可特续消费等问题，消费者的绿色购买意识逐渐增强。当前，国际国内市场消费需求出现变化，人们满足自身合理需求的基础上，绿色消费已成为一种新的时尚。人们对健康和养生重视程度的提高直接推动着天然食品或化妆品市场的需求。更多地关注健康、安全和有效的。本文首先，从消费者对绿色化妆品感知价值角度出发，结合国内外已有的相关理论文献。其次，研究了消费者对绿色化妆品品牌的感知价值和忠诚度的维度。并且研究了绿色化妆品感知价值对品牌忠诚度的影响，通过上述研究，得到综合的结构方程模型。最后，其于研究结果，为企业进行绿色化妆品营销提出了几点建议。