该文从传播学、心理学、文化学出发,试图建立一个外宣效果的评估体系,并用这一方法体系对中国的外宣效果作了一个总体评价.其目的是希望为中国外宣效果的评估工作提供一个比较实际可行的操作方法.全文共分三章:第一章——对外宣传效果概说.该章通过与对内宣传效果的比较,说明了对外宣传效果的特征及评估外宣效果的意义.介绍了国内外对这一问题的研究情况,并提出了评估外宣效果时要遵守的原则.第二章——对外宣传效果的总体考察.该章从传播过程、媒介信誉、对效果的预期等三个方面出发,对中国的外宣效果作了一个总体评价,即指出了中国在外宣工作上取得的成就,也指出了一些不足之处.第三章——对外宣传效果的量化考察.该章试图建立一个外宣效果的量化评估体系,该方法体系由接触率、满意度知名度等一系列指标构成,并在这些指标的基础上,提出了一个对媒体(或其栏目)进行综合评价的方法.