技术的进步与社会的发展不断推动着媒介融合的前进的步伐,而伴随着媒介融合的发展,传播渠道、传播受众、传播内容等都在发生着改变,主要依靠传播媒介向受众传播信息的企业品牌传播在这个变化中所受的影响可想而知。在媒介融合发展趋向于成熟的环境中,一些抓住机遇及时调整的企业,他们的策略可以为其他企业提供新的传播思路。对媒介融合环境下企业品牌传播的策略进行分析可以得出企业品牌传播的经验与不足,从而为企业品牌传播提供更好的建议与方法。在这个背景下,本文主要探讨企业品牌传播为了适应媒介融合所进行的策略调整,总结媒介融合环境下企业品牌的传播规律,并提出具有实际指导意义的对策思考。文章从四个部分开展论述:第一部分,绪论章节。在这一章中,笔者梳理了媒介融合环境下品牌传播策略分析的研究背景与意义。通过对国内外相关文献的研究,对媒介融合的概念、特点、发展阶段、品牌传播的概念进行界定,为后文的分析与研究奠定理论基础。第二部分是本文承上启下的环节,由二、三章组成。第二章,品牌传播与媒介融合的关系。该部分中叙述了品牌与媒介的关系,分别从传统媒体、新媒体与媒介融合时代,探析不同媒体时代媒介对品牌传播的重要作用;然后具体指出媒介融合环境对品牌传播受众、手段与内容方面的影响,揭示了品牌传播策略调整的媒介原因。第三章,传统媒体与新媒体时代的品牌传播策略。传统媒体时代企业品牌传播存在渠道方面的主导性与内容方面的直白性等传播特点;到了新媒体时代,渠道不断拓展,内容更加精准、受众互动性更强、借势传播明显。这两个时代的传播策略对媒介融合环境下的策略分析具有指导意义,同时也能形成对比研究。第三部分,媒介融合环境下企业品牌传播策略与效果分析。该章节是本文的研究重点,首先分析企业品牌传播在媒介融合环境下的品牌定位策略、媒介策略、内容策略、受众策略现状。结合大量案例阐释媒介融合环境下企业品牌策略的调整,该环境下企业品牌定位重新调整,媒介策略进行战略转型、内容兼具差异性与整体性、在受众行为模式转变后采用受众思维,加强互动策略。然后通过对具体案例的分析,展示融合环境下企业品牌策略的传播效果。第四部分,媒介融合环境下企业品牌传播策略存在的问题与对策思考。此部分基于前文的策略分析指出目前企业品牌传播在媒介融合环境下存在的传播内容吸引力下降过度传播现象严重、危机管理等问题,并提出相应的对策思考。