【摘 要】
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暖贴作为一种新兴产品,还未能广泛的被大众熟知。但是暖贴市场作为一个还未完全开发的市场,蕴含着巨大的潜能。我国暖贴行业总体营销水平偏低,仍然采取较为传统的营销模式,与
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暖贴作为一种新兴产品,还未能广泛的被大众熟知。但是暖贴市场作为一个还未完全开发的市场,蕴含着巨大的潜能。我国暖贴行业总体营销水平偏低,仍然采取较为传统的营销模式,与现代营销理念和方法有很大差距。本文选取我国的暖贴行业中的典型企业A公司作为研究对象,在现代营销理论指导下,认真分析A公司营销所面临的外部环境和自身内部条件,并结合暖贴产品目前在中国市场的销售现状,分析A公司的营销现状及主要存在问题,然后,对A公司暖贴产品的营销策略进行重新思考和设计,探索A公司产品在国内市场长期成功成长的模式,使A公司能够成功摆脱目前在暖贴市场所面临的困境。本课题的研究成果也可以为国内各暖贴企业的营销管理提供借鉴思路。
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