当短视频和直播在国内市场进入沉淀稳定期,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。I iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。到2020年,Vlog用户达到了4.88亿人。作为一种新的社交形态,Vlog中的自我呈现有了新的视角、内容以及表达方式。围绕着视频与社交,Vlogger可以在Vlog中记录生活,分享教程,制作旅行大片等。戈夫曼认为,在社会的大舞台中人们无时无刻进行着社交。在Vlog这一新兴的形态中,Vlogger的行为可以分为哪些类型和方式?为什么会产生这些行为?我们从这些行为反思又会对社交关系会带来哪些变化和问题?基于以上思考,本文运用虚拟民族志和参与式观察法,辅之内容分析法、文本分析法和访谈法,以拟剧理论中的自我呈现概念为研究视角,将Vlog视为表演舞台,结合戈夫曼、梅罗维兹等人提出的相关理论,以Vlogger的自我呈现行为为研究对象,从微观上考察其行为类型及表现方式,在此基础上根据访谈概括行为动机,最后对他们的行为进一步展开思考,探究Vlogger的自我呈现行为产生的变化以及与社交关系的关联。本文以2018年9月25日——2019年9月25日微博上发布的Vlog为分析样本,论文主要划分为六个部分。第一部分是前言部分,对论文研究背景、研究目的、研究意义、研究方法以及文献综述进行综合性论述。第二部分是概念的阐述,主要包括基础理论的叙述以及理论结合Vlogger这一特定角色后在当前环境下的升华。第三部分是样本分析,通过采集到的数据进行分类,在量化的数据基础上归纳行为表现方式;第四部分从内隐和外显两个方面进一步探讨Vlogger呈现行为的动机;第五个部分针对Vlogger的自我呈现行为与社交关系进行探讨,研究行为当下在社交关系方面产生的变化和存在的问题以及对社交关系带来的影响,提出一些个人建议。最后一个部分是结语部分,总结全文,并且提出论文研究存在的不足。