进入互联网时代后,信息通讯技术的快速发展和广泛应用催生出了一种农村电子商务活动的地理聚集现象——淘宝村。淘宝等电子商务平台凭借其运营灵活、准入门槛低的优势,成为许多农村创业者寻求商机的热门选择。尤其是近几年,淘宝村经历了爆发式的增长,有关电子商务和农村经济发展的命题不断升温。多项研究证实了淘宝村在带动农村地区人口创业、就业,提高居民收入,吸引人才回乡以及加速地区产业转型的作用价值。淘宝村不仅是响应国家“大众创业、万众创新”号召的典范,也为推动农村地区新型城镇化提供了一个新的发展思路。为解决农村地区电子商务产业如何持续发展并创造新的产业路径这一科学问题,本研究选取浙江省282个淘宝村为研究对象,从产品垂直多样化和产品水平多样化两方面来衡量淘宝村电子商务产业路径创造的能力,构建了基于“本地—外部”联系的淘宝村产品多样化影响因素分析框架,通过实地调研、访谈等途径获取了研究对象的相关数据与信息,在分析引入电子商务后浙江省淘宝村产品多样化提升程度和其空间分布格局的同时,利用多元logit模型和实地访谈数据分析了淘宝村产品多样化提升程度的影响机制。研究结果表明:第一,引入电子商务后,浙江省淘宝村产品多样化水平提升程度呈现发展较好、但两极分化的态势,产品垂直多样化和水平多样化的提升情况大致相同;第二,浙江省淘宝村的产品多样化提升程度有明显的空间聚集特征,产品垂直多样化提升程度的高值聚集点主要位于临安、湖州、慈溪、余姚等市,产品水平多样化提升程度的高值聚集点则位于杭嘉湖区域以及慈溪、余姚等地,两者的低值聚集点均位于义乌市;第三,提升深化加工水平和改进管理手段均能促进淘宝村产品垂直多样化水平提高;第四,物流行业的发展与淘宝村产品垂直多样化水平的提升呈负相关关系;第五,机械化操作水平提高、产品深化加工以及管理手段改进正向影响了淘宝村产品水平多样化的提升程度;最后,产品的网销比例、政策的支持情况以及有无电商协会等变量均对淘宝村产品多样化提升程度无显著影响。