一直以来，国内企业在大型体育赛事赞助中对广告等单一营销工具的应用较为重视，但忽视整合营销传播。越来越多的企业认识到通过大型体育赞助的整合营销传播来提升品牌形象和影响力的重要性，但国内学术界对大型体育赛事的赞助营销及其整合营销传播的案例研究却较缺乏。　　本文结合体育赞助、整合营销传播等相关理论，通过对三星在第十六届亚运会体育营销案例进行研究，围绕如何运用大型赛事赞助整合营销传播提升品牌形象，系统地分析如何在体育赞助的目标设定、受众定位、赞助方案及预算编制、组织领导团队和合作伙伴等方面进行整合营销传播策划，并通过主题信息创意，不同营销工具和媒介渠道的组合有效地实施，以推进企业品牌成长。　　通过案例研究研究，本文对成功体育赞助的整合营销传播实施提供了如下策略建议:目标受众的定位精准化，赞助持续性和形式的多样化，组织效率和协同效应发挥，主题信息策划的赞助利己性动机排除，营销活动平台化与web2.0媒体的充分运用等5个方面。最后，希望为中国企业的体育赞助营销整合营销传播提供更多的参考和借鉴。