随着互联网技术的迅猛发展,网络文学这一新兴文学形式应运而生。网络文学在其发展过程中,被改编成影视剧、动漫、游戏等多种文本形式,作为素材的网络文学成为“网络文学IP”。据阅文集团在2019年2月发布的《2018年中国网络文学发展报告》显示,2018年网络文学用户规模超4亿,阅文继续以月均活跃用户超2亿人次占据同行业第一,旗下15部改编影视作品为全网贡献超700亿的播放量。在泛娱乐背景下,文学与影视、游戏、动漫的跨界合作,逐渐形成了新的泛娱乐产业。但是,在IP产业高速发展的过程中,也存在一系列粗放运营的问题,如IP价值评判标准较为单一、影视剧的制作水平较低、周边的衍生品开发不完全等。因此,本文以国内最大的网络文学IP运营头部企业阅文集团为例,研究它在当今泛娱乐大背景下,IP精细化运营的成功经验,对行业内中小网络文学平台的IP运营有重要的借鉴意义。论文主要分为三个部分,第一部分即第一章从宏观背景层面介绍网络文学IP的发展概况;第二部分即第二至五章,从微观层面剖析阅文集团在IP运营产业链中各个环节的精细化运作;最后一部分即结语,根据当前新技术发展情况,总结未来网络文学IP开发的新趋势。其中,第一章重点介绍了泛娱乐生态背景、网络文学IP粗放型运营的具体表现以及阅文集团的基本情况;第二至五章以全产业链理论为依托,探讨阅文集团在IP的精细化运营中的各项举措,并分别从产业链的各个环节入手,以内容、作者、渠道、全产业链运营四个方面进行深入细致的分析;在结语部分,结合新技术环境探索未来行业发展,提出了“全产业链开发是IP运营的总体方向、渠道深度合作是关键、粉丝经济是市场推动力、文娱区块链是产业升级的新空间”四个趋势。本文通过对阅文集团IP精细化运营过程中四个层面具体、详尽的分析,结合新技术环境下网络文学IP运营的探索,一方面为其他致力于网络文学IP运营开发的企业或者在IP运营过程中受挫的企业提供参考;另一方面也有利于当下新兴文化产业升级和IP产业的健康可持续开发,帮助构建良性产业生态,真正使网络文学IP发挥文化创意产业优势具有重要作用。