随着移动互联网时代的到来,人们的信息交流方式发生了巨大的改变,媒体的分众化趋势也越来越明显,媒介形态不断推陈出新,日益成为人们日常生活的一部分。人们对于碎片化信息的渴求促使他们的内容消费习惯实时发生变化,从文字到图片,再到视频,发展到今天,短视频的内容输出和接受形式受到大家的追捧。历时三年,短视频行业在国内的发展已然步入成熟期,已经成为最重要的流量高地之一。据Fastdata极数发布的《2019年上半年中国短视频行业分析报告》显示,目前我国短视频用户规模已经超过8.5亿人次,用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比已达10.5%,仅次于社交与长视频,排名第三。抖音APP的出现与发展恰逢短视频发展的黄金年代,如今,才刚刚“三岁”的抖音短视频已然成为整个行业领域的佼佼者,在广大网友用户间拥有众多拥趸。《2019抖音大数据报告》显示,截止到2020年1月5日,抖音日活跃用户数量已经超出四亿人次,远远领先市场上其他同类产品。抖音APP的成功绝非偶然,与其传播策略息息相关。如今,鉴于抖音APP在行业内的“准巨头”地位,对其传播策略进行研究分析,具有重要的实践和理论意义,这也是本研究的重点部分。但同时应该看到的是,抖音短视频并非已经尽善尽美。作为一款崭新的产品,抖音APP在其发展过程中,仍旧不可避免的出现了一些问题,暴露出了发展模式的弊端。因此,文章的另外一小部分便是以流行的“长尾理论”为支撑,分析抖音APP在发展过程中暴露出的一系列问题,并在长尾理论的视域下给予建议。此论文主要分为四大部分。第一部分为绪论,着重介绍本研究的缘起背景,文章主要从政策背景、行业背景和时代背景三个方面对研究背景进行了概括;第二小节简单回顾了与该研究相关的研究现状,从“抖音APP传播策略”和“长尾理论”两个方面进行了论文的文献综述工作;第三小节主要阐释了该研究的意义所在,包括实践意义和理论意义两个方面;接下来的内容主要介绍了该研究的难点与创新点,以及进行该研究时所使用的研究方法。文章的第二部分主要阐述了当前抖音APP的传播状况,希望通过对抖音APP传播现状的研究进而发现抖音APP在运营发展过程中所采用的传播策略。这一章节的论述主要包括抖音APP的发展历程、用户规模以及对整个短视频行业的影响。简单来说,抖音APP的发展可以概括为探索期、成长期和优化期,其用户数量节节攀升,DAU(日活跃用户数量)已经突破四亿人次,创造了行业内的奇迹,对整个短视频领域都产生了重要的影响。通过对抖音APP传播现状的研究分析,笔者发现抖音APP的成功与其主要传播策略息息相关,因此第三部分将着重对抖音APP的主要传播策略进行分析。本章节是该研究的最为核心重要的部分,主要从抖音APP的品牌调性、用户画像以及功能定位三个方面对抖音APP的传播策略进行探索。虽然同样身处于炙手可热的短视频领域,但抖音APP又与市场上其它的同类产品有所不同,它开创了行业内垂直化短视频的先例,主要扎根于音乐领域,面向一二线城市的年轻群体,专注于打造“短视频+音乐+社交”的产品运营模式。在用户的获取上,抖音APP始终坚持用户本位原则,其用户特征与分布也与同类产品呈现出不同。最后,从抖音APP的功能入手,结合经典的传播学理论“使用与满足”对抖音用户的使用动机和需求进行分析,最终研究发现,抖音APP独特的功能定位与传播策略可以在多个维度满足不同用户的多层次的需求。精准有效的传播策略成就了抖音APP当前的行业规模和领域奇迹,但是通过对其策略的研究,笔者发现抖音APP在传播过程中仍旧存在一些问题,如过分的追逐酷炫、潮流的市场定位无意间拉高了抖音APP的用户门槛,导致普通用户的参与感与创作意愿不强;为了维持发展用户,对视频内容的把关缺失;一味地满足用户需求,造成的平台内容的同质化、低俗化等,因此论文的第四部分主要描述了抖音APP在传播策略中表现出来的一些问题以及针对问题的解决对策。该章节主要从“长尾理论”的角度出发,阐释了长尾理论视域下,抖音APP在传播过程中因过分强调酷炫、潮流的定位而过于注重位于头部的用户,而忽视了在数量上占绝大部分的处于长尾的尾部用户,造成了用户的流失,平台内容的低俗化、同质化日趋严重,甚至导致用户摒弃产品,转而其他同类产品。针对以上问题,笔者建议抖音APP在后续的发展中,应坚持内容为王,保证视频的优质性;创新社交模式,不断优化产品的依赖度;最后,还要持续强化平台的监管力度,积极构建良好的生态环境。