微信朋友圈用户行动意愿研究：广告接受的中介作用

来源 :河南财经政法大学 | 被引量 : 1次 | 上传用户：wk8954642

【摘要】

：

移动互联网的快速发展改变了互联网用户的媒介使用习惯,同时也使得传统广告发展受阻。随着大数据技术和发展时机日趋成熟,信息流广告迅速发展,新浪微博和腾讯微信相继在各自的社交平台推出了信息流广告,并取得较好的广告效果,广告主开始尝试将信息流广告作为企业营销宣传的重要途径,但是“高点击,低转化”的困境仍然困扰着广告主。本文立足于这一具体背景,以腾讯推出的微信朋友圈广告为研究对象,研究信息流广告受众行动意愿

【作者】

：

何江移

【出处】

：

河南财经政法大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

朋友圈信息流广告行动意愿

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