全球低碳经济发展趋势高涨,消费者的低碳环保意识不断提高,促使众多企业纷纷加入到碳减排行动当中,生产符合市场需求的低碳产品。低碳产品的合理定价仍然是消费者购买产品的一个重要因素,尤其是企业考虑到消费者具有不同低碳度偏好时,如何对产品进行定价已成为低碳产品主导市场的关键。因此,本文将以低碳供应链为研究背景,探讨不同主导型供应链结构中企业对具有不同碳减排水平的低碳产品采取不同定价策略的决策问题,具体内容包括:(1)考虑消费者低碳偏好,在制造商主导型供应链结构中研究具有不同碳减排水平的两种产品定价策略问题,通过建立两零售商之间一致定价和差异化定价策略模型,推导出碳减排水平、价格水平以及供应链利润,随后通过数值仿真分析碳减排成本系数和潜在市场需求变化对供应链系统和各企业决策的影响。(2)考虑消费者低碳偏好,在零售商主导型供应链结构中研究具有不同碳减排水平的两种产品定价策略问题,通过建立两制造商之间一致定价和差异化定价策略模型,推导出碳减排水平、价格水平以及供应链利润,随后通过数值仿真分析碳减排成本系数和潜在市场需求变化对供应链系统和各企业决策的影响。比较研究发现:(1)在制造商主导型供应链结构中,差异化定价策略下的供应链总利润、制造商利润、零售商利润和碳减排水平始终高于一致定价策略下的供应链总利润、制造商利润、零售商利润和碳减排水平,表明差异化定价策略有助于所有的渠道成员和整个供应链都能从中受益,并促进产品碳减排水平的提高。(2)在零售商主导型供应链结构中,一致定价策略下的供应链总利润、零售商利润始终高于差异化定价策略下的供应链总利润、零售商利润,表明一致定价策略有助于零售商和整个供应链能从中受益。(3)在不同主导型供应链结构中,不论制造商之间和零售商之间是否采取合作定价策略,较高的单位碳减排成本系数不仅阻碍了制造商进行低碳产品研发,同时也降低了利润。(4)在不同主导型供应链中,不论潜在市场需求较小还是较大,集中式决策情形下的供应链总利润始终高于分散式决策情形下的供应链总利润。