本文阐述了品牌经济的含义、特征及其作用,认为现代市场经济就是品牌经济,品牌竞争是市场竞争的高级阶段。文章从品牌获取溢价的能力、时空穿透力、竞争的杠杆力、品牌文化力及抗风险能力五个方面论述了品牌竞争力的效应。 品牌名称对品牌竞争力至关重要,它是品牌进入顾客心智的第一步。所以应科学地为品牌命名。进而本文比较了OEM生产方式与品牌竞争力,指出OEM虽是我国一些企业的现实选择,但不是长久之计。我国企业应有志向用自己的智慧去创造品牌。 核心竞争力理论无论在理论界还是在实业界都受到了普遍重视,但它似乎是大企业的“专利”。本文在比较了核心竞争力与品牌竞争力之后,对核心竞争力理论提出了置疑,认为品牌竞争力指品牌进入顾客心智模式占领顾客心理市场的能力,是持续的综合竞争力,品牌竞争力就是核心竞争力或包含核心竞争力。并站在全球竞争的角度,认为品牌竞争力才是我国企业(无论大小)最缺乏的,是我国企业应着力打造的竞争力。 基于以上论点,本文分析了我国企业品牌竞争力的现状与问题并提出了应对之策。