随着社会经济的持续发展,我国居民的生活方式发生了日新月异的变化。“衣、食、住、行”日常生活支出的消费比重逐渐让位于娱乐、享受生活的消费。在消费方式方面,传统的目的性购买逐渐转变成休闲性质的购物。根据我国居民消费情况的现状,结合国外消费者相关研究的新取向,确定了论文的研究方向。本研究选取美国学者Arnold和Reynolds2003年编制的享乐购物动机量表进行修订。首先,请两位本科时学习英语专业,硕士时学习心理学专业的研究生帮助实现原量表的翻译工作。然后,在文献综述的基础上,结合对消费者的商场实地访谈,获得原量表各维度内涵的本土化解释。通过心理学专家和汉语言文学专业研究生的探讨,修订出中文享乐购物动机量表的初始版。采用现场填写、发电子邮件的方式对初始版量表进行预测试,将获得的211份数据实施信度分析、项目分析和探索性因素分析,删除无效项目后,形成正式量表。正式量表施测后,获得156份有效数据,通过验证性因素分析得到量表的建构效度。对数据的分析结果表明,中文享乐购物动机量表的信度、效度良好。并对正式测得的数据,按照人口统计变量进行不同类别消费群体享乐购物动机差异的应用研究。本研究得出的结论如下:1、中文享乐购物动机量表共包含五个维度:观念购物、环境购物、角色购物、社会购物、犒赏购物,共18个题项。2、修订的中文享乐购物动机量表具有良好的信度,内部一致性信度系数Alpha为0.864,在0.01水平上显著。3、效度方面,通过验证性因素分析证明中文享乐购物动机量表的建构效度良好。同时,由消费心理学领域的专家确认量表也具有较好的内容效度。4、中文享乐购物动机量表的应用分析显示出,性别和年龄阶段维度上均存在着不同程度的动机水平差异。