高密市东北乡文化发展区作为莫言旧居所在地以及莫言大部分文学作品的创作背景地,拥有浓郁独特的乡村风情和良好的旅游发展条件。自莫言2012年获得诺贝尔文学奖以来,该地借“莫言效应”及电视剧《红高粱》的热播,重点打造了莫言旧居、红高粱影视城等旅游项目,吸引了大量的游客前来参观旅游。该地目前已成为高密市最重要的旅游目的地。然而,目前学者们对该地旅游发展的关注度还不够高,针对该地旅游方面的研究很少,导致该地的旅游实践缺少相关理论的指导。本文以该地近年来的旅游发展为研究内容,重点梳理并借鉴文学旅游、影视旅游、名人文化旅游方面的相关研究,通过采用文献研究法、实地调研法、问卷调查法,运用昂谱分析、游客满意度等理论对该地的旅游资源、市场、发展现状三个方面进行了分析。通过分析,找出了该地目前旅游发展中存在的问题和不足,并从产品开发、配套及服务管理、市场营销三个方面给出了具体的优化提升建议。本文希望能够对该地今后的旅游发展有所裨益,同时能对与该地具有相似性地区的旅游开发提供参考。