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近十多年来,众多互联网企业纷纷上市带来的高市值引起了学界的高度关注,互联网品牌的个性研究是近年来网络品牌营销的热门话题。一方面,为了让用户获得良好的体验,互联网品牌追求简约化个性已经成为行业的发展趋势;另一方面,作为股份制公司,上市的互联网企业必须同时满足产品市场上的用户偏好以及资本市场上的投资者的需求。互联网品牌的简约个性在产品市场上是否能够赢得用户的认可,从而给品牌带来较高的忠诚度,在资本市场是否会对企业价值产生的影响以及影响机理是什么,这是互联网品牌在探索有效提升企业价值的过程中迫切需要解决的