我国农产品市场竞争越来越激烈，农产品品牌化成为现代农业必然的转变趋势，也是立足于市场生存和发展的关键。中央、广西省先后提出“推进区域农产品公用品牌建设”，由此也拉开了桂林市对农产品区域品牌建设的序幕，并从政策领导、财政支持等方面扶持本地农产品区域品牌建设。对农产品区域品牌建设发展进行研究，不仅能够基于相关理论对我国农产品品牌建设发展提供理论指导，而且有利于农业经济发展及其产业结构的优化，提高农产品竞争力。
　　本文从政府角色理论、新公共管理理论、信息不对称等相关理论出发，在阐述农产品品牌建设方法及特点的基础上，对农产品品牌建设中政府职能定位进行深入分析，指出我国政府在农产品品牌建设中，担任组织者、指导者、服务者、管理者和推广者的角色，并从多种层次促进我国农产品品牌建设。同时，本文以桂林市罗汉果为典型案例，首先分析桂林罗汉果品牌建设现状，在此基础上，从政府行政职能、经济职能、文化职能三个方面研究了罗汉果品牌建设中政府职能实施现状，探索罗汉果品牌建设在规划、市场监管、销售及管理等方面存在的问题。并对美国、法国、日本农产品区域品牌建设中政府职能案例进行比较性研究，为我国桂林罗汉果品牌建设发展提供经验。最后，针对桂林罗汉果品牌建设中政府职能履行存在问题，提出相关对策，包括以下几点：加强桂林罗汉果区域品牌规划指导、提高罗汉果区域品牌监管、多渠道宣传罗汉果区域品牌、完善品牌管理。