随着我国改革开放的深化和市场经济的发展,中国已成为国际市场上的产品出口大国。在对外出口日益增多的形势下,汉语广告英译对促进中国产品打开国际市场起着重要作用。本文试图从语用学的角度来研究汉语广告的英译,引入了语用失误和语用对等概念。首先通过对汉语广告英译中的语用失误现象的分析,作者指出正是因为英汉语言文化上的差异才导致了语用失误这一广告翻译失败的主要原因。而语用对等理论,包括语言语用对等和社交语用对等,正是从语用语言学和社交语用学两方面着手,充分考虑到原文与目标语的区别,将原文中的作者意图完好地表达在目标语中的一种翻译理论。因此,语用对等理论无疑对广告翻译有突出的指导意义。在语用对等理论的指导下,本文结合实例分析提出了避免语用失误的具体策略并得出如下结论:在汉语广告英译的过程中,译者只有在正确理解原文语用意义的基础上,采用符合英语语用规则和社会文化习俗的语言表达形式才能避免语用失误,进而创造出成功实现语用对等的广告译文。