历经20多年的发展,省级卫视正在成长为一支搅动中国收视大盘的重要力量,然而整体收视份额的提升并不代表竞争力实现了质的飞跃。省级卫视虽然竞争意识不断增强,但内容单一、高度同质的竞争现实却也令诸家卫视频道焦虑不已。占有怎样的优质资源以及如何操作,最终实现竞争实力的提升,是省级卫视在当前阶段必须要考虑的重要问题之一。本文拟从内容资源的视角入手,探讨区域文化资源对于省级卫视竞争力提升的实际意义以及如何进行现实操作。文章综合运用媒介生态环境论和传媒经济学的相关理论,采用理论阐述与案例分析相结合的论述方式,‘充分发挥收视数据的客观性和实证性,融主观思辨和量化研究为一体,力求通过科学的分析和理性的阐述,为省级卫视持久发展提供一种视角和可行性思路。本文共分为四个章节,第一部分以媒介生态观为理论指导,综合分析省级卫视所处的竞争环境和自身经营状况,为后续章节的展开提供背景支持。经过三方面的论述,不难发现目前全国的整体收视环境不容乐观,在新兴视频技术、传媒碎片化等因素影响下,观众的总收视时长呈下降趋势,而且价值收视人群有流失走向。而在不同的电视主体竞争中,可收视频道数量的巨增、内容竞争的升级等现象,都导致省级卫视的竞争压力加大。具体到省级卫视自身层面,同质化的内容编排,使得多数卫视频道没有明显的竞争优势,急需独特的资源支撑。第二部分在解读区域文化资源的内涵和特征基础上,重点论证它对于省级卫视发展的意义和价值。区域文化资源因其独特性、价值性和延展性,不仅能够成为省级卫视的内容资源,还有利于卫视差异化竞争的实现。如果区域文化资源具备全国传播条件,只要开掘有力到位,便可为省级卫视竞争力的提升做出贡献。第三部分以具体事例的论证方式,分析当前省级卫视在运用区域文化资源时的经验和不足。部分表现优异的省级卫视根据它们所占有的资源特性,或者将传统文化转化为频道特色,或者借势区域号召力,或者依托地缘优势,纷纷通过对区域文化资源的改良和加工,提高了资源本身的价值。这为其它卫视审视和运用本区域内的资源优势提供了借鉴意义。但也有一部分卫视频道因资源转化不到位而导致收视长期积弱,文章一一分析存在的问题,既是一种总结,也是对省级卫视的一种提示。第四部分是本文的重点,意在说明具体运用区域文化资源时应注意的问题及采取的策略。省级卫视是以全国观众为收视对象的,它必须提取区域资源中的全国收视共性,惟有如此方可实现跨区域的传播价值；资源的占有固然重要,但若脱离市场的需求,亦无法达到社会效益与经济效益双丰收,因此必须用市场意识看待区域资源、提炼区域资源：省级卫视在依托区域资源时,还要注意区域文化可能存在的负面影响,在扬弃中实现资源的为我所用。在省级卫视运用区域资源这一课题上,前人的研究更多地在于讨论区域资源的意义和价值。本文在此基础上,对卫视实践情况进行了一次系统总结,并着重探讨了操作过程中需要注意的问题和对策,提出了创新性的建议。这是对前人研究成果的一次纵向延伸,也为省级卫视的发展提供了一种思路。