在这个新媒体逐渐占据主流的媒介时代,作为传统强势媒体的电视比其他任何媒体都有着更为迫切的媒介融合需求,它必须为其传播内容寻找到新的表达空间,以适应新的媒介生态环境。从实践看来,在新媒体所引领的媒介融合之路上,电视媒体也始终走在前端,除了在旧有体系上做自身节目的网络空间延伸外,它还依托网络技术平台,拓展出各种电视新媒体形态。在这些电视新媒体中,最大限度融合了网络特性和电视优势的网络电视前景可称得上是一片大好,从2006年至今,历经四年多的快速发展期,网络电视在‘各种形态的电视媒体中的地位日渐凸显。09年末,CNTV开播,标志着最早进军网络新媒体的央视,正式全面开拓网络电视领域,国家级媒体的强势介入,令网络电视主流化发展的命题更添一层新的含义。建立在互联网基础上的网络电视,网络技术的每一次变更升级都会给其带来新的变化,进而引发电视传播形态的一些更新,可以说,这种变化是悄然无息却又时刻发生的。而当这些变化随着新媒体不可逆转的主流发展趋势,逐渐积累为主要的电视传播形态时,就意味着新一轮的电视传播的全面转变即将完成。从这个意义上看来,网络电视等电视新媒体令电视传播领域显现出的许多变化就十分值得关注,本文即是在这个背景下对网络电视传播的建构做多方位细致深入的解读。论文共分七个部分,第一部分绪论对文中的关键概念进行界定,并对研究目的、研究背景以及研究方法进行了阐述。其中文献综述的部分,在对国内外的相关文献进行分类整理的基础上,总结了与论题相关的国内外学术界的研究现状和趋势。第二部分对现阶段网络电视的发展态势进行了讨论,包括对其发展历程做阶段性的梳理、分析其媒体价值及媒体地位的变化,并简要归纳了作为本文主要研究案例的CNTV的概况。接下来文章便从传播环境、传播内容、传播方式以及传播效果等方面对网络电视传播的建构做多层次多角度的解析。首先文章探讨了构成传播介质的技术平台和接收终端以及由此推论出的新媒介的生存状态,在此基础上又进一步描述了受传主体的特征变更。在研究网络电视传播内容的章节中,本文从内容的形成机制、内容的编排方式、内容的表现形式以及内容信息呈现出的一些特点等几个方面对此命题进行了细致深入的分析。紧接着,本文在传播方式一章中归纳出网络电视传播是互动、联动及体验式能动三种传播方式的综合体,并结合案例分别对这三种方式进行解析。最后,本文还尝试性地对网络电视传播中存在的并亟待解决的一些潜在问题做了探讨。