近年来，随着我国社会保障体系的不断建立与完善，国家对农村地区人身保险的推广与发展越来越重视。农村人身保险具有保费低廉、保障适中、投保与理赔程序简单、条款通俗等特点，农户通过参保农村人身保险，能够在一定程度上缓解疾病和意外事故等风险对家庭的冲击，从而获得更好的保障。
　　人身保险作为农村社会保障模式的一种类型，在补充和完善农村社会保障体系方面的作用日益突出，但是目前的农村人身保险市场中大多数产品是城市产品的复制和简单变形，忽略了农民的支付能力、保障需求等，农民对其认知度与认可度并不高。因此，在此阶段探究影响农户参与农村人身保险等意愿影响因素十分关键，能够有效促进农村人身保险的合理推广与应用。本文基于对江苏省部分地区农户的实地调查基础上，通过实证分析348份相关调查问卷，得出相应的结论。在本文设定的所有影响因素中，实证分析显著的影响因素为:农户的受教育程度、农户遭受人身伤害的最大损失、政府给予补贴的比例、政府宣传的次数、农户对于人身保险的了解情况以及农户的身份。
　　在对农村人身保险的理论研究中，本文研究了其发展需求、特点、现状等方面。并且结合了国外农村人身保险的经营模式和江苏省部分地区的“农耕乐”新型组合保险产品推广经验，提出了开发衍生组合保险产品的经营模式建议。本文从农户、保险公司和政府三个方面提出了相关建议:首先，政府应当设定合理的保费补贴比例、完善相关政策条款:其次，保险公司应提供多元化的新型组合保险产品、拓宽服务渠道;最后，应该通过有效宣传提升农户的参保意识。本文的研究结论在农村人身保险的开展、推广过程中有一定的借鉴意义，从而促进我国农村人身保险的发展。