文化符号在传播过程中,人们往往将更多的注意力集中在影视、新闻等主流媒体上,影视广告作为大众传播媒介中最容易被忽视的传播类型,对文化符号传播所产生的重要影响并没有得到充分的注意。影视广告作为常见易操作、传播范围广泛、播放频次高的媒介载体,对于东北文化符号的传播存在着十分积极的作用。影视广告所表现的文化符号通过阈下效应在反复刺激的机制下,会对受众产生潜移默化、不断强化的深远效果,这种无形的印象塑造与文化影响更着眼于传播的长效性,在细微之处刺激人的深层意识,因此不易被察觉,也容易使研究者放松警惕,忽略其研究价值。论文以影视广告中东北文化符号为研究对象,采用文献研究法与内容分析法并运用符号学理论、定位理论和阈下理论等广告学与传播学理论作为理论支撑,重点分析影视广告在传播东北文化符号的过程中如今的现状、存在的问题以及获得的启示。在影视广告之中,“东北人”、“东北风情”、以及“东北话”等文化符号的运用却比比皆是,多种类型的东北文化符号的传播既丰富了受众对于文化符号的认识与汲取,但也反映出了东北文化符号在传播的过程中存在着片断化、模糊化以及单一化的问题。影视广告似乎只呈现了几种较为常见的东北文化符号类型,严重忽略了东北地区的传统文化与民俗文化等其他丰富而鲜明的文化符号内涵。经济发展影响媒介发展,媒介发展又影响文化符号的传播,东北地区经济的落后加之地方媒介过度依赖现有的文化符号形式,长久以来就导致了东北地区始终没有形成自身独特的文化产业发展方向与发展重心。之所以从符号传播的视角来看待文化,是因为影视广告需要借助东北文化符号的元素来拉近品牌产品与受众之间的距离,而东北文化符号不但有利于丰富影视广告的内容创作,还能够依靠影视广告的影响力与广泛性进行良好而高效的发展与传播。因此,正视影视广告与东北文化符号彼此密不可分相辅相成的关系,对影视广告有意识地进行良性引导,才能实现品牌与文化的共赢式发展。