微电影自诞生起,就成为时尚品牌的宠儿,在一则则感动人心震撼视听的微电影中见证了微电影的艺术魅力,在不断刷新的点击率中见识了微电影的营销奇迹,研究时尚品牌微电影就是对新媒体平台上做品牌推广的时尚品牌的一种探究,它对提高时尚品牌的宣传效果以及推动我国时尚产业的发展具有理论和实践双重意义。但在已有的研究中,未见对时尚品牌微电影的专门研究。基于上述背景,本文以时尚品牌微电影为研究对象,首先对时尚品牌拍摄的微电影进行搜集整理,然后综合运用内容分析法、案例分析法、问卷调查法和SWOT分析法等多种方法,主要达到三个目的:第一,界定时尚品牌微电影的概念和分类。第二,梳理出时尚品牌微电影的诞生背景,通过分析时尚品牌微电影的艺术特点、营销特点和传播特点,以及以品牌资产构建为核心的品牌形象塑造的正向功能和传播效果的调查,勾勒微电影和时尚品牌的内在互动关系,揭示出微电影对时尚品牌的独特意义和价值。第三,分析时尚品牌微电影的发展优势以及面临的困境,继而以整合营销传播的视角提出时尚品牌的应对策略。通过研究和探索时尚品牌微电影,笔者得出以下结论:第一、时尚品牌微电影分为爱情片、青春片、魔幻片、喜剧片、歌舞片、传记片、惊险片、家庭伦理片、和记录片。将出现的公益片和女性主义电影归为其他类型,其中爱情片是时尚品牌拍摄微电影时的首选类型,女性主义和青春片次之;第二、时尚品牌微电影主要具有电影的叙事特点,在时尚品牌微电影的叙事主体中人物为显性拍摄对象,产品为隐性拍摄对象;在叙事策略上采用强烈的蒙太奇手段剪切时空,省略淡化基础内容,放大观众最感兴趣的故事的高潮部分,从而达到塑造时尚品牌形象和助力时尚品牌沟通的作用。在营销特点上,时尚品牌微电影多采用娱乐营销与情感营销。即邀请著名演员或导演参与制作,通过剧情设置引导观众去关注某种情感,以及这种情感与产品或品牌的关联,从而达到提升时尚品牌认知度和忠诚度的作用。在传播特点上,时尚品牌微电影的呈现传播主体全民化,即时尚品牌、新媒体、普通网民和传统媒体都参与到时尚品牌微电影的传播过程中;其次是传播渠道多样化,即时尚品牌通过官方网站和视频网站发布微电影,受众通过各种移动终端上的社交软件进行传播扩散,同时时尚品牌还将在传统媒体投放部分微电影,并在线下展开各种活动的那个为微电影造势;最后在传播方式上更注重与受众的互动,以期加强传播效果,延续时尚品牌话题。第三、通过对时尚品牌微电影进行swot分析,发现时尚品牌微电影具有叙事情节的创意性、裂变式传播的广阔性以及潜移默化的感染力的优势,同时也有“情节”悖论、情感营销伦理道德绑架和传播效果不易评估的劣势;时尚品牌微电影面临的机遇有技术变革带来的便利、碎片化信息消费方式提供的机会以及国内政策上的支持,但同时也有有待法律规范、类型选择单一化、明星代言强势化和技术不足降低品牌传播的挑战,针对时尚品牌微电影的劣势与挑战,笔者尝试提出将电影故事与时尚品牌诉求合二为一、时尚品牌微电影类型选择广泛化、明星选择精准化、情感营销理性化、将品牌评估建立于高效反馈中的应对策略与建议。