截止目前为止,对广告的翻译研究已品目繁多,但基本集中于广告翻译策略和广告文本本身的研究,对在广告翻译中起着重要作用的译者的主体性研究却鲜有提及。对此,本文从“目的论”(Skopos theory)的角度,探讨“目的论”对广告翻译中的译者的主体性(translator’s subjectivity )发挥的指导性作用。本文首先根据德国功能派发展而来的“目的论”得出如下启示:广告翻译中发挥译者主体性是必须的也是合理;其次,译者的主体性发挥有一定的空间,也有一定局限性;由于广告翻译的特殊性,广告翻译者须对广告翻译中三个重要参数:原语文本,译语文本,读者进行重新定位。然后,把理论上的启示与广告翻译的实践结合起来进行分析、研究,结果发现,译者在整个广告翻译过程中所发挥的主体性作用都是在目的论的指导下进行的。换而言之,即“目的论”对广告翻译中译者的主体性发挥具有指导性作用。