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数据库商函,作为当今在全球范围得到广泛应用的直复营销和数据库营销媒介的重要渠道之一,在国外已经得到长足发展,进入成熟发展阶段。在国内,分众化传播的影响力已经开始逐步扩大,但在总体上与国外成熟市场相比,数据库商函在国内是一种相对比较新兴的广告形式,数据库商函产业链还只是雏形,数据库商函营销的理念还不够前沿,而且数据库商函目前还是以中国邮政一家为主要推动力,其长期发展还面临不少困境。如何在相对有限的广告市场中让整个社会认知数据库商函,扩大数据库商函的市场份额,并在分众化背景下充分利用数据库商函的