改革开放三十多年来,社会生产力得到了迅速发展,国家综合实力不断增强,人们生活水平显著提高,外出旅游观光度假成为他们在节假日的重要选择之一。与此同时,各类景区顺应旅游业的快速发展而纷纷开发并投入运营,旅游市场由卖方市场变为买方市场,导致景区之间竞争日趋激烈,特别是同类型且在地理位置上相距不太远的景区之间竞争尢为激烈,这使得景区营销问题逐渐成为业界关注的焦点之一。　　三娘湾景区位于广西钦州市东南端,2006年11月被国家旅游局评为国家4A级旅游景区。景区内拥有比较丰富的组合较好的旅游资源,所处区位良好。近几年来景区虽然保持稳定发展,游客稳定增加,但是景区的旅游产品开发深度不足,品牌形象打造乏力,等等,这些情况影响了景区的可持续发展。而多年来三娘湾景区在旅游资源、景区知名度等方面都处于北海银滩的屏蔽之下,又面临防城港市的大平坡、金滩等滨海景区景点的激烈竞争,因此,采取何种适当的营销对策对于三娘湾景区来说是一个很重要的问题。　　本文首先简要介绍了国内外关于旅游营销、滨海旅游等方面研究进展情况,随后阐述市场营销学、旅游营销学相关概念及理论。其次详细分析三娘湾景区营销现状,如市场细分现状、目标市场选择现状、景区市场定位情况,及景区有关营销策略实施简况。再次,指出了三娘湾景区所存在的问题,并就这些问题进行了原因分析。在此基础上,详细提出了三娘湾景区市场营销对策。最后提出了三娘湾景区营销对策实施的保障措施和建议。