旅游业发展潜力是指旅游业在发展过程中所体现出的潜在的、在一定要素的刺激下能够发挥出来并能促进旅游产业实现由小到大、不断提高旅游经济效益,最终促进旅游业可持续发展的能力。重庆市作为中国第四个直辖市,旅游业的发展对重庆市经济的发展意义重大。重庆旅游业发展潜力反映的是旅游业发展的后续能力和未来前景,是对其旅游业发展前景的一种综合评价和测度。通过评价重庆市旅游业的发展潜力,有助于正确认识重庆市旅游业的发展态势,明确发展的定位和思路,在今后发展中有针对性地不断挖掘提高。首先,论文构建了旅游业发展潜力评价的指标系统。为了更好判别旅游业发展潜力,分别设计旅游业发展支持力评价指标体系和旅游业现实发展能力评价指标体系,以便加以对比分析。旅游业发展支持力评价指标体系包括经济发展支持力潜力、基础设施与资源环境保障支持潜力、政府管理与政策支持潜力和社会、科教文卫发展支持潜力4个方面,共32项指标；旅游业发展现实能力评价指标体系包括游客人数、旅游收入、星级饭店数量等12项指标。其次,根据已建立的指标体系,搜集整理重庆市2009年相关统计数据,运用主成分分析方法,借助于SPSS16.0统计分析软件,对重庆市旅游业发展潜力进行实证研究。通过研究,可得出以下结论：(1)从重庆市“一圈两翼”的区域发展格局来看：“一小时经济圈”旅游业现实发展能力和支持力都很强,且旅游发展支持力略强于现实发展力,所以该区域的发展潜力最大；渝东南地区旅游业发展的能力与潜力相当,但总体都低于全市的平均发展水平,旅游业发展潜力较弱；渝东北地区旅游业的现实发展能力超过其旅游业发展支持力,进一步发展空间较小,旅游业发展潜力最弱。(2)从区县角度看：重庆市旅游业发展潜力强弱可分为四类地区,第一类是旅游发展潜力大的区县,包括江津区、永川区、璧山县、双桥区和大渡口区；第二类是旅游业发展潜力较大的区县,包括渝北区、九龙坡区、涪陵区、南岸区、江北、万州、沙坪坝区、巴南区、大足县、南川区、渝中区、北碚区、合川区、长寿区、铜梁县、忠县和开县；第三类是旅游业发展潜力较小的区县,包括巫山县、武隆县、荣昌县和垫江县；第四类是旅游业发展潜力小的区县,包括丰都县、奉节县、潼南县、梁平县、綦江县、秀山县、黔江县、彭水县、万盛县、云阳县、酉阳县、石柱县、巫溪县和城口县。最后,根据重庆市旅游业发展潜力评价结果,分别从总体的角度和不同潜力类型区县的角度提出了提升其旅游业发展潜力的战略和建议。