广告在当今社会几乎是无所不在的,为了在有限的时间和空间内向受众传递最有效的信息,广告制作者们便更加注重运用各种语言技巧来促进销售,而双关语便是其中重要的一种手段。本文以关联理论为基础,通过对受众对带有双关语的广告的理解过程的分析,揭示了双关语促成广告顺利交际的根本原因。本文明确指出了受众对广告双关语理解的认知推理过程,并且运用它深入分析了受众对不同类型的广告双关语的理解。通过分析可以看出关联理论对广告双关语的理解具有很强的解释力,可以更加合理地解释本身带有歧义的双关语为什么没有阻碍反而促进广告顺利交际这一问题。因为在理解带有双关语的广告时,受众会自动寻找最佳关联,并且为了获得最佳关联,从各种途径选择一个能够加工话语的语境,从而获得足够的语境效果。通过这样的认知推理过程,受众会排除广告最表层、最直接的含义;领会深层的,广告制作者的真正意图。在理解带有双关语的广告的过程中,虽然受众付出了更多的认知努力,但是他们也得到了更多的报偿;因为在这一过程中他们不但锻炼了自己的认知能力,得到了心灵的愉悦和满足,并且会更加了解被宣传的产品或者服务,能够更好的判断其是否对自己有益。据此,我们可以说正是这样的认知推理过程才是促成双关语广告顺利交际的根本原因。