品牌和产品的“生命周期”规律表达出了品牌作为一个具有“生命特征”个体的特殊含义。得益于遗传学理论的发展和成熟，社会科学、人文科学与之广泛融合的交叉研究成果不断涌现。将自然生命研究的成功经验与品牌生存、发展的问题结合，已经成为学界热议的话题。但将品牌当作“生命体”来看待并开展研究还是相对晚于企业与产品研究领域。广泛借鉴生物遗传学、企业进化论、产品进化论的理论观点，品牌基因研究找准了自身的发展空间。以探究影响或决定品牌发展的本质要素为主要任务，品牌基因为品牌掌握自身成长轨迹、推动品牌健康发展等一系列问题提供了新的研究手段。本文通过探究服装品牌的品牌基因以尝试解决品牌识别与产品创新相结合的问题，主要工作可分为如下几个关键内容：
　　1，企业基因的相关研究成果，具有坐标性质而可以被品牌基因研究拿来参照和比较，以探寻品牌基因与品牌识别以及品牌产品创新的关系。企业、品牌、产品三个互有交集的对象在借鉴遗传学理论的研究过程中常被混淆，而本研究的主要工作之一是清晰地界定服装品牌基因的概念、研究对象、目的、特点等。
　　2，品牌基因的概念结构是品牌基因研究的关键步骤，它的界定能将抽象的品牌基因描述转变为可观测的具体构成内容。本研究一方面深入理解了“生命体”基因结构，另一方面比较了企业基因和产品基因概念结构的优势和不足，提出了品牌基因概念结构的组织形态，构成原则以及关键的构成内容。
　　3，只有在清晰、明确的品牌基因结构的基础上，探讨品牌“基因遗传”的方法才具有可实践的价值和意义。通过比较品牌基因的载体（产品）以及品牌基因的遗传模式（产品设计方法），本研究深入比较了两种具有遗传性质的品牌基因载体的组织方式：产品族和产品系列。在比较中，本研究选定了产品系列设计作为服装品牌基因的重要遗传模式，并系统地整理出服装系列设计方法的理论、模式、组织结构等关键内容，为品牌基因遗传构建起了易操作的方法体系。
　　4，品牌基因的结构、模式、方法都已初步成型的情况下，检验品牌基因的科学性与合理性自然需要通过一定的技术手段来实施。基于此，本研究借助信息技术、计算机技术、互联网技术独立开发了一套用于提取品牌基因关键识别内容的服装产品多维信息管理系统。此举是将品牌基因落实到具体应用环节上的重要步骤，以实现品牌基因研究在工具上的配套支持。
　　5，工具的创新是本研究的成果之一，通过实践检验这些成果才能达到本研究的最终目的。基于此，本研究通过与一家中小型品牌服装企业开展合作，以真实的品牌作为实验对象来完成实证检验。检验成果验证了本研究思路的逻辑性，研究过程的严谨性、研究方法的科学性以及研究工具的有效性。
　　通过上述工作的开展，逐步揭示出品牌基因在解决品牌识别与品牌产品设计的部分症结中能够发挥出较理想的效果，其中：
　　1，品牌基因的塑造能够帮助品牌锁定自身发展的生命轨迹，实现自我更新以及健康壮大。以品牌风格和品牌文化为双链，以产品关键元素为碱基的品牌基因结构是任何服装品牌都无法脱离并可以持续审视的对象。
　　2，品牌基因的挖掘需要更有力的系统工具来支持，而这套工具能够切实地帮助品牌在发展的过程中去巩固或强化品牌的独特识别“形象”。本研究尝试建立的这套工具经实践检验，一定程度上证明了它的价值。
　　3，国内服装品牌长期忽视的系列服装设计方法在本研究中得到了较充分的分析和总结。本研究所提出的系列服装设计模型，采用模块化的构建原理以核心元素的组合为条件，以任意两个元素组合为基础，推导出了186种系列服装设计方法模块，真正实现了化繁为简、以简生繁的方法体系。为品牌服装企业依据自身条件构建具有品牌个性化特征的“设计工具包”带来了参考和指导依据。
　　4，基于品牌基因所开发的产品信息化管理工具，将极大地降低品牌成本投入和规避竞争风险，为企业多元信息组织和管理体系（平台）做出了有益的补充。信息化系统的搭建使得企业内部的信息流动更加透明，每个产品的设计，每个系列的组织，整个产品集合的布局，都能在这个系统上得到全面的审视。
　　本研究的成果能够帮助中小型品牌服装企业提升产品组织能力，凸显品牌特征。对于有较强研发能力的大型品牌服装企业而言，本研究的成果同样具有参考价值。