本研究分别从百度搜索和必应网页上选取中美房地产广告各30篇,建立了中美房地产广告研究的多模态语料库。基于多模态理论,本研究采用定量定性相结合的分析方法,应用文本分析和视觉语法来对比分析中美房地产广告的多模态意义构建过程。本文的主要研究问题包括:多模态话语分析如何解释中美房地产广告存在的不同和引起不同的原因?意义是如何通过文本和视觉图像在中美房地产广告中构建起来的?中美房地产广告存在哪些异同以及引起不同的原因有哪些?本研究旨在通过回答以上问题来揭示中美房地产广告的异同,并对比分析产生不同的原因有哪些,帮助读者了解文本和图像作为社会符号来构建意义的过程,并提高读者的多模态话语识读能力。此外,通过对中美两国房地产广告的对比研究,本研究希望进一步揭示中美两国不同的经济、机构以及文化差异,体现两国消费者不同的消费理念和价值观念。本研究以多模态话语分析理论为基础,从文本分析和视觉语法两方面对中美房地产广告进行对比分析。在文本分析方面,本研究着重从词汇层面和话语结构两方面进行分析;在视觉语法层面,本研究着重从接触,社会距离和态度等方面对中美房地产广告进行对比分析。根据统计的数据再进行比较,试图揭示中美房地产广告存在的异同以及产生异同的原因。本文通过对中美房地产广告进行对比研究,希望帮助读者更好的理解文本和图像的意义建构过程,提高自身的多模态话语识读能力,并对房地产商制作房地产广告有一定的借鉴和指导作用。