随着旅游业的迅速发展,旅游广告作为一种应用语言已经逐渐从普通的商业广告中分离出来。旅游广告是旅游经营者进行旅游商品宣传,参与旅游市场竞争,争取更多旅游消费者最直接和最有效的手段之一。与其他商品相比,旅游商品具有无形性、多变性、不可分离性和易变质性的特点,这就使得旅游广告,这种常见的旅游产品的生产者和消费者的沟通媒介,对于旅游企业和潜在旅游者而言都具有十分重要的意义和价值。首先,旅游商品的生产者希望通过有计划、有组织且目标明确的旅游广告宣传活动,激发大规模潜在消费者的兴趣,吸引他们的注意并成功说服他们购买其旅游商品;同时,建立自身的品牌形象,巩固和扩大现有的市场,提高市场占有率。其次,消费者也期望能够通过旅游广告所传递的信息,在商品种类繁多的旅游市场中,找到令自己满意的旅游商品,使自己的旅游计划得以顺利实现。在竞争日趋激烈的旅游市场中,只有充分满足消费者需求的旅游商品才能够占有更大的市场份额。国际语用学会秘书长耶夫·维索尔伦提出的语言学顺应论是语用学研究中一项十分重要和综合性的理论。根据语言学顺应论,语言的使用,就是一个在语言内、外因素的驱动下,有意识或无意识地不断进行语言选择的过程。而旅游广告作为一种应用语言,无疑也是语言选择的结果。因此,旅游广告的创作者,在语言使用的过程中,要通过对语言结构各个层面的选择而顺应交际语境的需要,从而使交际意图顺利实现。简而言之,本文以耶夫·维索尔伦的语言顺应论为理论基础,选取国内外各大专业旅游网站中的语料,运用定性分析的方法,通过对旅游广告的分析,探讨旅游广告的创作者是如何通过语言选择实现对消费者交际语境相关要素的顺应,从而达到交际目的的。以期能够作为语言顺应论解释力的补充,并更好地指导人们进行旅游广告的创作。文章由三部分组成:导论、正文和结论。主要内容如下:第一部分为导论。该部分首先介绍了本文的选题背景和理论支撑,即对旅游广告、语言顺应论及其研究现状做了简要概述。同时,指出了本文的研究特色和创新之处。最后,说明了该论文的现实意义。第二部分是正文,由四章组成。第一章文献综述。该章分为两节。第一节对语言顺应论进行概述,该节首先介绍了语言顺应论的产生背景;其次,介绍了语言顺应论的关键概念,包括做出选择,变异性、协商性和顺应性及四个研究角度。第二节是对旅游广告的简要介绍,包括旅游广告的定义、功能、特点及分类,该部分内容能使人们对旅游广告产生更为深刻和全面的认识。第二章在语言顺应论的基础上,具体分析了旅游广告的创作者是如何通过对语言的选择,实现对旅游者心理世界的顺应的。在语言使用的过程中,被激活的心理世界包括认知要素和情感要素。此章分为两节。第一节,详细分析了旅游广告对旅游者情感因素的顺应,该方面的顺应主要表现在对缩短旅游者的心理距离、期望得到旅游经营者的关心和公平地对待以及对旅游者出游动机的顺应;第二节,详细分析了旅游广告对旅游者认知因素的顺应,主要包括对旅游目的地的信息、旅游经营者的信息、详尽的旅游行程及全方面的服务信息的顺应。第三章运用语言顺应论,具体分析了旅游广告对旅游者社交世界的顺应。社交世界主要包含在语言使用的过程中与语言选择能够实现相互顺应的社会要素。该章分为四节。第一节详细分析了旅游广告的语言选择对交际目标群体的顺应。第二节分析了旅游广告的语言选择对旅游法律法规的顺应。第三节详细地分析了旅游广告的语言选择对旅游者社会场景的顺应,该部分主要揭示了旅游广告是如何实现对旅游者交际准则及道德准则的顺应。第四节分析了旅游广告的语言选择对文化差异的顺应。第四章,在语言顺应论的基础上,具体分析了旅游广告对旅游者物理世界的顺应。在物理世界方面,语言选择的顺应表现在对时间指称和空间指称的顺应。第三部分是结论。该部分对全文进行总结,揭示了本文的主要发现。研究成果显示,语言顺应论为研究旅游广告交际目的的实现提供了一个新的视角,同时对旅游广告的创作也起到了十分积极的作用。最后,总结了该论文存在的一些局限,并为今后的研究提出了几点建议。