有声读物作为传统纸质图书和电子书的有益补充,本质是将“读”文本转变为“听”文本,将对受众的视觉刺激转化为听觉刺激。在受众阅读需求和网络音频技术的双重驱动下,有声读物逐步数字化,迅速成长为内容丰富、品类齐全、形式多样的传播媒介。通过梳理有声读物的发展历程,本文发现有声读物创新发展的一大重要特征就是能够在新技术环境下不断向新载体延伸,这一重要特征是新技术环境下有声读物迅猛发展的充分条件。随着有声阅读市场规模的激增和移动用户的壮大,有声读物积极向移动端新载体延伸。而微信平台的蓬勃发展和以插件化技术为核心的升级模式,给有声读物向新载体的延伸提供了必要条件。基于传播诉求、用户群体和传播样态等多处契合点,有声读物顺势延伸至微信平台,将其作为新的传播载体,并与其平台特性和传播模式相融合,微信有声读物应运而生。本文从传播现状、传播动因、传播贡献三个方面入手,把握微信有声读物这一媒介新样态的发展情况,并运用定性分析和定量分析法佐证相关结论。为进一步明确微信有声读物的传播机制,选取极具时间特色和内容特色的“微信夜读”作为典型案例,对其主体形态与内容、表达与功能和传播模式进行深入分析,由此揭示微信有声读物传播的根本特征及在特征主导下呈现的传播效果,对有声读物在微信平台上传播发展的相关研究无疑是有益补充。最后通过对微信有声读物的文本、音频和交互情形进行分析,指出其在传播过程中存在的问题,并针对这些问题提出改进策略,从而为有声读物的持续良性发展提供参考,为新媒介环境下诸多现象级、趋势级媒介产物的开掘性研究提供借鉴。基于微信平台的有声读物传播研究,具体分为下六个部分:第一部分为绪论。主要介绍了论题的研究缘起,提出有声读物是如何在微信平台诞生、微信有声读物如何传播发展等系列性问题,总结了微信有声读物的研究目的与意义、国内外研究综述及研究方法。第二部分主要阐述了微信有声读物的由来。通过归纳有声读物与微信平台的发展历程,提炼出两者在三个方面的传播契合点,即插件化模式符合伴随性传播诉求、用户群体重合度高、传播样态向互动化场景化的趋势发展,从而得出有声读物向微信平台延伸的合理依据。第三部分论述了微信有声读物的传播发展概况。首先从传播影响力、内容选题类型两方面概述微信有声读物的传播现状;其次从受众的使用与满足变迁、平台的热媒介属性两方面总结微信有声读物的传播动因;最后通过举例说明、数据统计和相关性分析检验了微信有声读物对微信平台的传播贡献,阐述了微信有声读物对微信文化传播的渠道拓展和价值提升,论证了微信有声读物的吸引力与微信平台关注度两者之间的显著相关关系。第四部分是案例分析。选取“微信夜读”为研究样本,详细分析其形态与内容、表达与功能,将“微信夜读”的传播模式梳理为三种,即基于订阅号会话的惯性传播、借助朋友圈链接的关系传播、平台算法驱动下的精准传播,借以把握微信有声读物的整体传播机制。第五部分总结了微信有声读物传播的根本特征和特征作用下的效果。主要揭示了意境传播、陪伴性传播两个显著特征,并对其产生的心理认同和“房间效应”展开效果分析。第六部分主要指出微信有声读物在传播中存在的问题,譬如文本方面存在资源同质化、选题过于煽情等问题,音频方面存在质量参差不齐的问题,由于交互路径狭窄、形式单一使传者和受者之间的互动效能低下的问题。针对这三个方面的问题,笔者一一提出改进策略,包括健全内容筛选机制、强化音频检测、拓展交互渠道等。