【摘 要】
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快速消费品在人口众多的中国具有广阔市场空间，其行业在国民经济中起着重要的作用。由于产品的自身特点，行业的高强度竞争，以及近年来经济环境对消费者的消费行为和媒介习惯的影
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快速消费品在人口众多的中国具有广阔市场空间，其行业在国民经济中起着重要的作用。由于产品的自身特点，行业的高强度竞争，以及近年来经济环境对消费者的消费行为和媒介习惯的影响，快速消费品企业不得不更多的关注广告策略，如何取得最大广告效益势必成为营销工作的重点。本篇论文结合广告理论与实战经验，分析了快速消费品近年来在产品、市场、消费者和广告等方面的市场表现，从市场地位、行销组合、购买行为、产品生命周期、广告信息等几个影响快速消费品广告决策的重要因素详细剖析了广告策略，并分析了在广告策略的执行过程中如何保证执行质量的原则性要求。
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