2018年10月30日,国家能源局和国家发展改革委联合发布了《清洁能源消纳行动计划(2018-2020年)》(下称“《计划》”),《计划》在第六项中明确指出,2019年到2021年实现北方地区清洁取暖率达到50%-70%,这预示着中国电取暖企业的发展将迎来新的机遇。我国电取暖企业应如何抓住发展契机,有效制定发展策略,是其需要考虑的问题。论文以Z地热公司电热膜产品作为研究对象,运用4P营销理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面介绍公司电热膜产品市场营销策略及营销表现,指出电热膜产品市场营销存在的问题及其形成的原因。从政治、经济、社会、技术四个方面对Z地热公司电热膜产品进行宏观环境分析和进行竞争对手及消费者偏好分析,以准确掌握公司电热膜产品的市场营销环境。论文运用SWOT分析法并构造矩阵,综合分析得出电热膜产品组合策略。根据STP理论,对Z地热公司电热膜产品进行市场细分、目标市场选择、市场定位的分析,从4P视角对公司电热膜产品市场营销策略进行了方案优化。论文从开发智能化产品、及时掌握市场价格、打造营销团队、推行数字化促销方式四个方面提出了Z地热公司电热膜产品市场营销策略改进方案实施的保障措施。论文的研究成果,在理论上可以为电热膜产品市场营销策略研究提供借鉴,在实践上可以为国内其他电热膜企业制定市场营销策略方案提供参考。