【摘 要】
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采用文献资料法、比较分析法和逻辑归纳法等研究方法对当前国内外体育鞋服类产品品牌发展影响维度进行对比分析,发现当前我国体育鞋服类产品品牌与国外知名鞋服类产品品牌相
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采用文献资料法、比较分析法和逻辑归纳法等研究方法对当前国内外体育鞋服类产品品牌发展影响维度进行对比分析,发现当前我国体育鞋服类产品品牌与国外知名鞋服类产品品牌相比存在一定的差距,如市场定位模糊、核心技术开发投入力度的欠缺、国际化发展战略不完善等。然而蛛网模型是基于经济学基础下在现实生活中运用较为广泛的动态模型,本文借鉴前人研究成果,选择影响体育鞋服类产品品牌发展的多个维度构建蛛网模型,并把香港上市公司和美国、德国上市公司年度财务报告整理出来的数据进行无纲量化,将主线上的维度指标进行赋值,采用赋值相加的方法同时设定三个不同的区间对李宁、安踏和耐克、阿迪达斯鞋服类产品品牌价值进行评估和对比,最后得出一定的结论,并提出促进我国体育鞋服类产品品牌发展的对策。
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