会展旅游作为一种新兴的旅游方式,由于其巨大的社会效益和经济效益,引起了旅游业界和学术界的极大关注。通过对国内外现有研究成果的整理研究,笔者发现,相对于会展旅游其他方面的研究,有关会展旅游品牌的相关研究较少。因此,本文以“中部崛起战略”为主要背景,以品牌为切入点,以长沙会展旅游为研究对象,以抢抓机遇、迎接挑战、促进长沙会展旅游品牌发展,并探讨会展旅游品牌有关理论为目的。主要运用规范研究与实证研究结合、定性分析与定量分析结合及比较分析等研究方法,在正确把握会展旅游、会展旅游品牌等相关概念、全面了解长沙会展旅游及其品牌发展情况的基础上,运用会展旅游发展潜力评价体系对长沙及中部地区省会城市会展旅游发展潜力进行评价与比较,并根据上述研究分析结果,从会展旅游地品牌定位、会展旅游产品品牌开发,会展旅游品牌发展环境优化三个方面,对长沙会展旅游品牌的发展提出对策建议。本文形成的主要研究成果和结论有:第一,在界定会展旅游概念的基础上,根据品牌的定义以及一般特征,创新性的阐述了会展旅游品牌的概念,特征、塑造原则和意义。第二,利用会展旅游发展潜力评价体系与模型,充分了解长沙会展旅游在中部省会城市中的竞争地位和优势,并在对长沙地方性、客源市场、城市特色、会展业特点进行详细分析和研究的基础上,将长沙会展旅游地品牌定位为:中国中部文化娱乐会展旅游名城,品牌宣传口号为“魅力长沙,文化之都;激情长沙,娱乐之都”。第三,对长沙会展旅游产品品牌开发和会展旅游发展环境优化提出了对策思路和具体建议。