可译性研究在翻译研究中一直占据着中心位置。而广告翻译，作为跨文化交流的一种方式，不仅具有重要的商业意义，而且在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色。本研究针对可译性研究这一经久不衰的主题，着重讨论跨文化翻译中“不可译”因素的可译性潜势，并辅以广告翻译实例作为案例分析。　　 传统翻译理论中对“文化可译性”的研究偏向于承认文化中存在“绝对不可译”的特性，而在翻译实践中也囿于一般翻译方法的条框。有鉴于此，本选题目的在于纠正传统翻译理论和实践中的偏颇，打破长期以来认为文化不可译的思维定式，从语言哲学的角度，运用人类语言和文化的同构特征，以动态和发展的眼光，论证文化不可译现象存在“可译潜势”，并且对其翻译方法提供建设性的探索。　　 本论文所采用的研究方法为理论论证和实例论证相结合。在梳理了可译性研究中的两大对立学派Universalist和Monadist的观点后。本研究借助RushRhees和Wittgenstein的语言哲学观，从动态和哲学的高度审视跨文化可译性。首先从理论分析的角度，基于人类语言和文化的同构性，哲学意义中的可知性，人性的共性，以及全球文化趋同等方面证明文化可译。而后为了增强说服性，论文又从实例的角度进行论证。以广告翻译为例，列举了广告翻译中的案例，既证明了文化翻译中导致不可译的种种困难和障碍可以克服，也证明了以前被认定为不可译的因素随着时间推移，被证明可译或者在不同程度上可译。　　 基于理论分析和实例论证，论文得出结论：跨文化翻译应当看着是一个动态的过程，而非静态的状态，因而，也应以动态的视角看待所谓的“文化不可译”因素。随着译者对源语言和目标语言以及文化不断了解，其翻译技能不断提升，读者对目标文化的背景知识加深，以及不同文化之间不断融合，“文化不可译”因素也具备可译性的潜势。