健康传播是传播学的一大分支,在中国起步较迟。近年来伴随一些重要健康事件逐渐将健康研究从“缺席”的状态过渡到越来越多的学者关注和研究,而公众对健康话题的关注度也直线上升。健康信息进入大众传播渠道后,多以微信公众号和网站的图文形式为主。但伴随短视频时代的到来,传统形式下的健康传播遇到了发展瓶颈。短视频时代信息的生产方式和获取方式的便捷化、低门槛、互动性等特征促使短视频成为热门,抖音短视频在2018年更是成为现象级产品,获得众多用户青睐。健康传播可借助短视频的大环境,扩大健康传播的影响力,吸引更多用户关注,从而提高国民整体健康水平。本文选择抖音短视频平台中丁香医生账号的健康传播作为研究对象,采用经典理论“5W模式”为理论框架进行研究。分别从四个方面展开论述:在传播主体方面,根据“丁香医生”团队的高度权威性以及健康传播优势展开论述;在传播内容上,采用内容分析法,对其标志性的叙述方式、内容特征、人格化元素等方面进行量化分析;传播渠道上将其健康传播内容与抖音短视频平台多样化生产方式、分发渠道来进行分析;在传播受众以及效果层面,分析其用户画像特征,并采用深度访谈的研究方法了解受众具体信息,并从认知、心理和态度、行动三个层面分析其传播效果如何。通过个案分析、内容分析、深度访谈的研究方法量化研究内容。对丁香医生的抖音账号传播内容进行全面分析。本文第一章节是绪论,第二章节针对当下健康传播中短视频现状进行一个概括分析,了解短视频中健康信息的传播方式,同时对研究案例进行梳理。第三章节分析其内容特征,并选择该账号中播放量较高的短视频,运用内容分析法了解其表达方式特征。从部分播放量差别较大的短视频中分析是否存在相关因素对播放量产生影响。第四章节剖析其用户画像,并从用户反馈的角度分析用户评论,同时对部分用户运用深度访谈法来研究丁香医生抖音号的传播效果。采用线上和线下相结合的方式了解用户接受其健康传播后,在健康行为采纳上的情况。最后一个章节总结当下健康传播短视频中暴露的问题,结合丁香医生抖音号的表达方式、传播策略中的可借鉴之处,为健康传播中的短视频表达与发展提出自身见解,助力短视频行业走上可持续发展之路。也希望借此能够增强健康传播的传播力,赢得受众关注度,提升国民健康素质,助力“健康中国”。