在现今“眼球经济”的市场形态下，大众每天都在不断接受着引爆式的信息轰炸。人们的审美在智能化的信息风暴的侵袭中渐渐疲惫，开始追求简约的生活方式。数字媒体时代的来临对于平面设计领域来说，像一场新的解构主义革命。新媒体的蓬勃发展使人们享受着科技改变生活所带来的便利。智能手机和平板电脑设备的普及让人们对功能和界面显示有了更高的要求。当下品牌与品牌之间的竞争也不再单纯着眼于产品的独特性，而在于二者之间的形象、风格上的差异化。这种差异化始于品牌形象的视觉设计，是叠加在品牌特征之上的准确定位。在电商领域的激烈竞争中，快时尚品牌形象的包装设计手段进化为更为简约和易于被受众理解的符号语言。视觉上的简约化对于快时尚来说一直都存在。在这简约传达的背后深藏的是丰富的内涵。将混淆视觉辨识的元素删除，意味着人们必须处理的信息变少了，能够把注意力集中到真正重要的关键内容上。简约化的形象识别设计促使品牌与消费者快速的产生心理层面的情感共鸣，并在短暂时间内激发用户的好奇心，最终影响消费者的购买决策，以此实现品牌扩张，应对激烈的行业竞争。本论文通过对构建在互联网购物平台之上的快时尚服装品牌形象设计的应用研究，探索电商环境下品牌形象识别系统设计的有效方法及应用策略、依据，用创新理论指导品牌形象再设计实践。