中国消费信贷初步形成了以住房按揭贷款为主体、汽车消费贷款、综合消费贷款、教育助学贷款等多种贷款品种组成的贷款业务体系。进入2006年以来,我国的消费信贷已经进入“启动期”。中国建设银行的消费信贷业务在珠江三角洲地区发展态势良好,但惠州建行在个人消费贷款规模上同中行和工行存在明显的差距。与广东省建设银行在广东省的市场地位形成了鲜明的对比。惠州建设银行市场份额低下的主要原因在于缺乏战略指导、营销比较盲目。从外部环境看,未来10年消费信贷将有飞速的增长,广东地区个人消费贷款增长潜力巨大。本文从研究消费信贷现状与前景及惠州建行内部的环境出发,对惠州建行进行SWOT分析,提出四个战略:增长型战略、扭转型战略、进攻型战略、防御型战略。在此基础上,剖析惠州建行的目标市场,提出相对应的营销策略。